Een van de spraakmakende trends op het vlak van marketing in 2013 was de inhoudmarketing.

 

Waarom dan wel, vraagt u zich misschien af.

Inhoudmarketing is eerst en vooral een geheel van interessante informatie betreffende een bepaalde sector die een bedrijf besluit via internet of andere kanalen te delen, met het doel prospecten en/of klanten aan te trekken en aan het bedrijf te binden.

Het feit dat men nuttige en unieke informatie deelt is inderdaad een echte motor voor het succes van het bedrijf vermits dit toelaat een relatie op lange termijn op te bouwen met de klanten, en dat dankzij de inhoudmarketing.

 

Hoe ?

Door die inhoud te verspreiden, uit te wisselen, te delen via alle sociale netwerken die op dit moment bekend zijn en die een zichtbare invloed hebben op het publiek.

Inhoudmarketing onderscheidt zich dus van andere strategieën door het hoge interactiegehalte met de prospecten/consumenten. Bovendien integreert hij zich perfect in de reeds bestaande marketingmix van een bedrijf.

Indien de inhoud van niet publicitaire aard erin slaagt een doelgroep aan te trekken dankzij zijn waardevol informatiegehalte, zal dit een sterke impact hebben op de bezoekersbinding. Tevens wordt een positief beeld van het bedrijf gecreëerd bij de bezoeker terwijl tegelijkertijd ook een hoge ROI gegenereerd wordt – twee vliegen in een klap dus.

We merken hierbij op dat het hoofddoel van het delen van de informatie is de consument op te leiden en in te lichten over bepaalde thema’s die men via de verschillende media aanreikt. Daardoor vermindert het wantrouwen van de consument en wordt hij positief verrast door het merk.

 

Het resultaat ?

Een heuse vertrouwensrelatie tussen de consument en het merk, gebaseerd op een uitwisseling van informatie die nuttig is voor het individu als lezer en niet aanspoort tot aankopen zoals dat vroeger gebeurde.